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Tipp Der Redaktion - 2019

Bobbi Brown Cosmetics bringt eine zweite, günstigere Make-up-Linie auf den Markt

Wenn es Zeit ist, einen Lippenstift zu kaufen, der mehr als 30 US-Dollar beträgt, muss dies der Fall sein gut-wie Wüsteninsel-Pick gut. So lange wir uns erinnern können, war es akzeptabel, ein bisschen mehr Teig für Bobbi Brown-Lippenstifte zu schälen, die bis zu 37 US-Dollar pro Pop klingen können, wenn dies in Maßen getan wird. Aber was wäre, wenn die erstklassigen Formeln der Marke zu deutlich niedrigeren Preisen führten? Nun, Ihre Kollektion wird bald wie ein Unkraut wachsen, da die Nachrichten der Marke zeigen, dass Bobbi Brown eine neue, günstigere Make-up-Linie auf den Markt bringen wird.

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Die erste Neueinführung, Crushed Lip Color, bezeichnet die Marke als Lippenstift mit dem Gefühl eines Balsams für 29 US-Dollar und ist erst der Anfang einer erschwinglicheren Produktlinie der Marke. Die Kollektion Crushed Lip Color umfasst 20 brillante Farbtöne, die von einem Schokoladenfarbton (Blackberry) bis zu einer unverzichtbaren Koralle (Cabana) reichen. WWD Berichten zufolge ist die Linie etwa 17 Prozent billiger als die durchschnittlichen Luxe-Lippenstifte, und obwohl sie sich immer noch wie ein Schmuddel aussieht, ist sie fast zehn Dollar weniger als ihre Kollegen von Bobbi Brown. Noch besser: Im nächsten Jahr werden zwei weitere Linien eingeführt, die um 15 bis 20 Prozent unter den bereits in den Läden erhältlichen Bobbi Brown-Produkten liegen. Die kommenden Linien werden ein "Abschlussprodukt" enthalten, das im Januar auf den Markt kommt, sowie ein weiteres Lippenstiftangebot im Herbst.

Wenn Sie sich fragen, was diese neuen Zeilen angeregt hat, sind Sie nicht alleine. Auf dieselbe Frage wurde Sandra Main, die letztes Jahr Bobbi Browns Platz einnahm, nachdem sie sich entschieden hatte, ihre Namensmarke zu verlassen, erzählt WWD dass diese "Tier 0" - Preisstrategie implementiert wurde, um die Marke für Millennials zugänglicher zu machen, ebenso wie die Produktkooperationen, die bereits in Arbeit sind. In Anlehnung an BECCA Cosmetics, die alle paar Monate eine neue Zusammenarbeit vorstellt, plant Main, dass sie sich mit Beauty-Influencern zusammenschließen möchte, um herausragende Produkte zu entwickeln. Während das Durchschnittsalter von Bobbi Brown-Hunden im Alter von 38 Jahren erreicht wurde, hofft die Marke, dass der Launch mit jüngeren Frauen in ihren 20ern und 30ern sprechen wird. Und mit solchen Preisen sehen wir nicht, warum der Start nicht mit Frauen aller Altersgruppen sprechen würde.