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Tipp Der Redaktion - 2019

Wie Makeup Brands ihre exakten Foundation Shades wählen

Früher waren Abdeckung und Verschleiß die Hauptfaktoren für ein gutes Fundament. 2018 steht die Inklusivität schließlich auf Platz eins.

"Zu lange wurde der Begriff" Fleischfarbe "verwendet, um Beige-Haut zu beschreiben, was eine entmutigende und bedauerliche Fehlbezeichnung darstellt", sagt Linda Wells, die Schöpferin der neuesten, regelbrechenden Make-up-Linie Flesh, die den Begriff neu definieren will bedeuten jeden Schatten der Haut. Aber die Marke New-to-Market ist nicht allein auf der Suche nach einer von Regenbogen überspannten Kollektion von Color-for-Beauty-Guru und Schöpfer von Huda Beauty, Huda Kattan. Der Mangel an Inklusivität in der Make-up-Welt war persönlich. "Ich musste immer verschiedene Fundamente mischen, um den richtigen Farbton zu finden, der für mich funktionierte und meine Haut nicht maskierte. Ich wusste, dass andere, auch wenn ich durch das aktuelle Marktangebot frustriert war."

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Für Marken wie Flesh, Huda Beauty, Cover FX und ColourPop, um nur einige zu nennen - es gibt 152 atemberaubende Farbtöne -, war die Schaffung einer Reihe von Foundation-Shades, die den wachsenden Anforderungen des Marktes entsprachen. Aber bevor die Farbverläufe, die wir in unseren Regalen sehen, zur Welt gebracht werden, gibt es eine Menge Arbeit, die hinter den Kulissen geschieht. Hier ein Blick auf das Backend, wie unsere bevorzugten inklusiven Marken ihre wegweisenden, schlagzeilig machenden Grundfarben ausgewählt haben.

CoverFX: „Wir haben in verschiedenen Städten Farbtestlabors eingerichtet und Kunden dazu eingeladen, ihre Hautfarbe zu bewerten“, sagt Victor Casale, Gründungspartner und Senior-R & D-Berater für Cover FX seiner 40-Optionen-Linie. „Wir haben uns auch an Hochschulen und Krankenhäusern niedergelassen, um die Menschen beim Gehen zu stoppen und ihre Hautfarben zu bewerten. Wissenschaftliche Instrumente werden auch verwendet, um die Farbtöne von hell nach dunkel und von Rosa zu Gold in einer systematischen Angelegenheit präzise zu machen. Prototyp-Farbtöne werden zu Testzwecken in die ganze Welt geschickt und versandt. Anschließend werden Feedback gesammelt und entsprechende Anpassungen vorgenommen. “

ColourPop: "Foundation war eines der am häufigsten nachgefragten Produkte unserer Kunden. Daher war es von entscheidender Bedeutung, dass wir diesen Launch richtig gemacht haben und eine breite Palette von 42 Farbtönen anbieten", sagt Jordynn Wynn, Marketing Manager bei ColourPop In diesem Bereich wollten wir das Tor mit gleichmäßig verteilten Schattierungen in sechs Kategorien verlassen: hell, hell, mittel, dunkel, mittel dunkel und tief dunkel. Von dort haben wir sowohl neutral kühle als auch neutral warme Untertöne. Wir haben an diesen Farbtönen für über ein Jahr Fokusgruppen gearbeitet, mehrere Farbabgleichübungen sowohl intern als auch extern, Verschleißtests und Flashtests waren für den Auswahlprozess zentral. “

Huda Beauty: "Wir sind nicht wie viele Marken, die Zugang zu Forschung und Entwicklung oder Farbbibliotheken haben. Wir beginnen bei Null und erstellen alles von Hand", sagt Kattan. "Mit der Stiftung habe ich die Formeln von Hand gemischt Ich machte die Farbausarbeitung und testete die aktualisierten Formeln. Unser Team verbrachte monatelang alle zusammen, von den Mitarbeitern des Huda Beauty-Büros bis hin zu Freunden, Kellnern, Ehemännern und Nachbarn. Wir haben hunderte von Leuten abgestimmt, um sicherzustellen, dass unsere endgültige Auswahl all-inclusive ist. Der ganze Prozess hat zwei Jahre gedauert. “

Fleisch: "Wir haben mit externen Laboren zusammengearbeitet, um die Formulierung für unsere Stiftung zu ermitteln, und haben dann jeden Farbton zu einem Benchmark gemischt", sagt Wells. "Als das Labor jeden Farbton beendete, testeten wir jede Einreichung bei Frauen, um zu sehen, wie es auf der Haut sofort und im Laufe der Zeit erschien. Wir entdeckten, dass die dunkleren Farbtöne auf der Haut aschfahl wurden, also haben wir sie mehrmals neu formuliert Die Formel für die dunkleren Farbtöne so zu ändern, dass sie perfekt und ohne Anzeichen von Kreidigkeit übereinstimmt. Der Prozess dauerte mehrere Monate.